秦朔：媒体人的三个春天
文／吴榕
秦朔，1968年生于河南开封，1986年考入复旦大学新闻系，曾任《南风窗》记者、总编，《第一财经日报》创办人及总编辑，2015年创立自媒体品牌“秦朔朋友圈Chin@ Moments”。
“一股清新的南风”
大学毕业时，秦朔放弃研究生保送资格，南下女友所在的广州。八九学潮不久后，大学的工作分配大多不尽人意，河南籍的毕业生秦朔在南方也面临着窘境，恰好《南风窗》时任总编谭启泰是他的同门师兄，就这样，《南风窗》成为了秦朔传媒生涯的起点。
《南风窗》是带着“四新四桥”政治任务开办的，几十年前的广州民间，“南风窗”一词用于形容与港澳或国外有经济关系，杂志的目的正是做“改革开放”的新事，与“外面的世界“沟通的桥梁，但作为新生的区域性期刊，销量却不是很高。1997年，谭启泰突然离世，秦朔被任为总编輯，这位29岁的青年总编很快就进行了一系列变革：1998年，《南风窗》全面改版，向 “政经杂志”转型，使用全彩印刷。2001年《南风窗》调整为半月刊，月发行量突破80万，《南风窗》从地方性杂志成长为了全国知名的新闻杂志。
2002年，秦朔在加州取得硕士学位后发表文章阐述《南风窗》的市场化，他认为中国期刊要达到美国同行的水准，需要进行的是市场化定位、职业化操作、产业化经营。《南风窗》转型期间一件决定性的事件就是杂志冒险去做朱镕基改革的热点，取得销售上的成功，“当你真真正正去满足消费者需求的时候，市场对你的回报会相当丰厚”，发行量的增长更促进了杂志改革的深化，《南风窗》淡化官方意识形态色彩，加强新闻的专业性和经济属性的趋向在秦朔执掌时期愈发明显。
《南风窗》的变革与秦朔对市场的洞察不无关系，现任主编李桂文在创刊三十年致辞中用《南风歌》解读杂志的起步阶段，彼时邓小平南巡确定了发展市场经济的路线，21世纪初社会主义市场经济体制初步建立，与人们鼓涨的钱包相匹配的还有获取财富和关心世界的热情：“南风之薰兮，可以解吾民之愠兮。南风之时兮，可以阜吾民之财兮”，一股清新的南风适时满足了读者的需求，吹遍了中国大地。
一财的创举
市场帮助了秦朔带领《南风窗》成功转型，同时也促使他离开《南风窗》——秦朔认为自己告别熟悉的期刊去做一份财经报纸，原因之一就是作为新闻人，他想从杂志的慢速体系中跳出来，去做“News Paper”，而中国资本市场发展期的瞬息万变提供了这种条件。2004年，秦朔北上沪都，作为广州日报方面的牵头人，与北京青年报社和上海文广集团合作创办《第一财经日报》并任总编辑。
中国第一份市场化财经日报的成长过程并不一帆风顺。2006年，《第一财经日报》刊发两篇关于富士康雇佣工的工时与薪资问题的报道，两名记者因此被富士康诉讼，要求赔偿3000万元人民币，这是当时中国向记者个人索赔金额最大的名誉侵权案，后来公司把赔偿调整为1元，追加诉讼报社，更使得一时间舆论轰动，最终这场近3个月的纠纷以《第一财经日报》与富士康和解结束。
秦朔却信心十足，他要把“第一财经”打造成中国的《华尔街日报》，这种自信或许也来自于他对中国资本市场的规律判断。在2010年《亲历者说》访谈录中，秦朔表示中国财经媒体固然有先天不足，但 “天无绝人之路”，国家整体经济发展使得专业媒体的上升浮力还是大于阻力。没有中国整体经济发展的大环境，第一财经就难以发展。
《第一财经日报》之后，第一财经电台、第一财经周刊相继问世，“第一财经”成为涵盖广播、电视、报业的主流财经媒体集团，《第一财经日报》的发展，也奠定了秦朔在中国财经新闻领域的重要地位。
“一个时代的终结”
2015年6月，47岁的秦朔确认辞职，同年10月，他的个人自媒体品牌 “秦朔朋友圈Chin@ Moment”正式上线，这个新品牌，还是主打商业财经资讯的创作。
秦朔的离开引起了不少关注，他的大学同学吴晓波直言这意味着“一个传媒黄金时代的终结”。财经媒体在“一财”05-15年的十年间由低谷发展到名将辈出的黄金时代，却又走向了衰落，这既是世界网络变革对传统媒体的冲击遗波，也是中国政经空间对市场化媒体缩窄的表征。拥有理想的新闻人各自走散：2014年，从业者纷纷出走；《21世纪经济报道》的沈颢被控敲诈罪；《三联生活周刊》的朱伟宣布离职。吴晓波最后沉重地写道：“媒体人不容缺位”，“我们一定会为之付出代价”。
秦朔本人的回应则相对轻松：在一线奋斗25年后，自己更希望专注研究。新媒体和传统媒体的较量也为此提供了客观条件：在自媒体的冲击下，领导一财使他感受到传统媒体的压力;在走出《第一财经日报》的新媒体模式下，内容生产更加酣畅淋漓。
网络新媒体的开拓并非一条坦途，2015年12月，《成都商报》对秦朔的采访报道以“不适应，无力感和愤怒”为题，秦朔称自己的工作状态又回到了初入行时的忙碌，离开传统纸媒，在互联网公司最大的不适应就是看不到报纸杂志，而面对90后年轻一代的目标用户，市场摸索也会有一种无力感。
但历经五年，项目还是渐渐成形了，截至2020年初，“秦朔朋友圈”已开辟微博，网络视频，公众号等多个媒体形式，在微博收获近400万粉丝，在网易平台拥有千万级的流量，公众号累计发布三千余条原创内容。
三春归来后
《南风窗》总编，一财总经理，自媒体生产者，作为新闻人，作为财经观察家，作为文人，秦朔30年来多次改变自己的身份。他在第一篇公众号推送中剖白：辞职创业，“本质上源于内心深处的悸动和不安”——安稳于鸟巢还是做喜好的研究写作？ 越走越前，越想到将来的人生答卷，个性使然，秦朔选择一直追求自己真正想要的。
人至中年，秦朔对“不变”也有所思考，他认为自己还在新闻行业发光发热。，2016年，他在专访中提到“我不知不觉在第一财经覆盖的这些领域，越来越走回《南风窗》的立场和情怀⋯⋯”，从《南风窗》做一份有责任感的政经杂志到《第一财经日报》对时代负责的口号，情怀仍存续。
作为60后，秦朔基本见证了改革开放迄今为止的全过程，他的成功乘着中国市场化的春风，而在时代的激流中，他转型的足迹又留下了传统媒体“社会公器”的坚持，正如吴晓波回忆：“与前辈相比，我们赶上了市场化的大潮，若有才干，大多能血拼而出；与后辈相比，我们则沉迷于古老的职业和陷足于理想主义的羁绊。”一代中国媒体人因市场取得成功，又被更迎合市场的“新新媒体人”所挑战，是坚守还是离开，是新闻还是商品，变与不变，是困惑着一个时代的问题。