文／Keung Yin Lai
創業的分支點：假如沒有雷軍
多玩的建立離不開兩個人，一是創辦人李學凌，二是天使投資人雷軍。
李學凌早在1998年已經認識了雷軍，00年時第一次創業時邀請雷軍加盟未果，直到李學凌離開網易，雷軍決定支持他創業的決定，並投資在當時金額不算少的100萬美元。然而，基於李學凌對Web2.0的狂熱，他堅持做 RSS博客訂閱；雷軍則主張做遊戲資訊類垂直門戶，創業初期二人便出現了分歧。
在雙方妥協下，兩個項目在05年並行上線。不出雷軍所料，狗狗作為RSS博客訂閱產品，上線不足半年以失敗告終；而多玩作為遊戲資訊產品成為了公司的生命線，可以想象假如沒有雷軍，便沒有多玩的萌芽。
「如果多玩能夠在5年內達到1億美金的規模，就是100分。」在多玩項目創立之初，李學凌與雷軍設立了這樣的一個小理想。在多玩陷入1億規模的瓶頸期時，雷軍選擇放棄提供同類型遊戲在線語音群聊產品的iSpeak，而協助李學凌投身YY語音的發展。作為多人語音平台，YY語音以適合多玩論壇公會進行鞏固聯繫的設計，直接奠定了多玩的巔峰發展期，YY語音亦在投資人眼中改觀，「從吃草長大的初創公司，一步步長成了強大的獨角獸」。
「多玩遊戲，多交朋友」
多玩論壇作為中國人氣遊戲論壇之一，秉持著「多玩遊戲，多交朋友」這個宗旨，以不同板塊的區分，發放綜合性的遊戲資訊。遊戲用戶透過在論壇搜索並下載插件盒子，以發佈帖子建構網絡社交社區，提高了用戶的粘性。
2005年，李學凌認為寡頭市場擁有挑戰行業龍頭的機會，建立第一個多玩網遊專區《魔獸世界》，當時命名為多玩魔獸論壇。裡面劃分了綜合討論區、任務討論、職業心得、原畫貼圖區、新手交流等多個板塊，意在吸引遊戲玩家進駐發佈原創內容，多玩遊戲論壇僅僅用了五個月便擁有了18萬篇帖子。
2006年，多玩遊戲網公會系統開發完成，擁有數萬註冊公會，流量突破1000萬。多玩魔獸論壇緊隨主頁發展，更名為多玩論壇，從單一的魔獸專區擴展出多個遊戲的專區，包括《龍與地下城》、《征途》、《天下2》等熱門端遊；任天堂、微軟TV Game專區；手機遊戲專區；灌水貼圖專區等吸引用戶。論壇討論板塊也更加完善，以專區劃分吸引不同類別的網民，而灌水版塊作為論壇的一種特殊的生態，更在其後數年吸引了無數休閒用戶，成為繼魔獸專區的第二高版塊。
2008年，多玩遊戲網推出YY語音軟件，進一步吸引苦於無遊戲內置語音的端遊用戶進駐多玩，多玩論壇多個遊戲分區攻略層出不窮，突破350萬會員，帖子數量高達3000萬。隨著YY語音的盛行，多玩遊戲在一年後超越了業內遊戲資訊龍頭17173，成為Alexa中文網絡遊戲媒體的第一位。隨後在10年，多玩論壇總帖數超越1億，單日帖子高達28萬，為多玩遊戲網內流量佔比中最高。多玩論壇的發展以倍數式增長，短短數年間，總帖數達致接近6億，含括的遊戲分區隨蓬勃發展的行業最高峰達至60多種。
自2014年起，多玩論壇用戶增速放緩，部分主流遊戲專區如《龍與地下城》、《夢幻西遊》遭到刪除，流量驟減；分區帖子網頁鏈接失效，單日新增帖子由不足10萬降至僅餘1萬。直至2019年12月31日，多玩遊戲論壇正式宣佈關閉，業務轉交蝦哥論壇接管，昔日論壇數據不遷移。而清晰可見的是，蝦哥論壇未能承接當初多玩遊戲論壇的繁華，帖子數目寥寥可數，多玩遊戲論壇的制霸時代正式告一段落。
時代的眼淚：走向沒落的論壇
多玩遊戲論壇的沒落並不是無跡可尋，運營方面，多玩論壇的遊戲盒子出現過兩次重大事故，「神罰日」造成支柱版塊《暗黑破壞神3》玩家大量流失，網易亦向多玩發出侵權公告。而與論壇配套的YY語音不再是端遊用戶的唯一選擇，歡聚時代轉而投放資源發展虎牙直播和海外平台。
BBS論壇作為一個以帖子進行交流的網絡社區，在不同遊戲專區發帖回帖成了多玩論壇用戶的日常。用戶在論壇內建構自己的個人資料，透過發帖提升論壇等級，集齊勛章，更換奪目的簽名照等，塑造自己在互聯網世界的網絡身份證，發帖留言時個人資料會顯示在帖子的左側。當多玩論壇宣佈關閉時，公告亦以征集玩家個人資料頁面以作紀念，網民紛紛以「我的青春結束了」留言，並貼出自己的個人資料截圖，足見在多玩社區中，資料頁便是作為網民身份的象徵，並以此塑造虛擬形象進行社交。
多玩論壇的社交功能，符合曾經的網民以部落格、網誌為主的社交需求。然而，步入移動互聯網時代後，網民的網絡社交需求習慣截然不同，公眾號、微博、短視頻及彈幕網站等平台，在功能上提供了即時多媒體交互的交流方式，比起論壇具有更豐富全面信息流，受新一代網民的歡迎。專注於遊戲行業深度資訊的平台遊戲陀螺亦言：「互聯網時代風雲變化，BBS這種上世紀互聯網產業已經多少顯得不合時宜，多玩論壇只是這股潮流中又一個犧牲品罷了」。
00后等Z世代用戶論壇轉投視頻平台，更令虎牙直播、CC直播、斗魚直播等遊戲視頻直播佔據了整個互聯網生態。在電子遊戲產業發達的時代，多玩遊戲論壇作為一個以文字和圖片為主遊戲資訊網站，難以滿足用戶需求，遊戲公司亦趨向和這些平台合作，而非投放資源於論壇上，以致遊戲論壇近年間消逝於飛速增長的互聯網世界之中。多玩遊戲論壇作為昔日中國最大流量的遊戲論壇之一，只能遺憾的被時代淘汰，成為一筆只能存在於遊戲網民昔日記憶之中的褪色泡影。
